当年2月，腾讯元宝顺势接入DeepSeek-R1 671B模型，吸纳了不少急于体验DeepSeek的用户，叠加近2.81亿元的推广费用投入后，2025年2月，元宝在iOS App Store免费榜的排名一度飙升至第2名，仅次于DeepSeek，月活则突破2600万。

次日在年会上，腾讯董事会主席马化腾明确表态，期望借助此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”活动绑定数亿用户的盛况。

北京市社科院副研究员王鹏认为，微信此次封禁并非简单的“左右手互搏”，而是为了保住其作为社交流量底座的“清洁度”。在腾讯内部，平台生态的稳定性是优先级最高的底线。

QuestMobile数据显示，在去年12月8日至14日，豆包、DeepSeek、元宝位居AI原生APP活跃用户榜单前三名，其中，豆包周活跃用户达1.55亿、DeepSeek为8156万，而元宝仅有2084万，不足豆包的1/7，是DeepSeek的1/4多一点，差距较为显著。

事实上，微信也并非只对自家人出手，2月5日，百度文心助手红包分享链接同样遭到屏蔽，需跳转至第三方浏览器方可访问。

同时，微信方面强调将持续关注各项春节营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则，切实保障用户体验。

马化腾在年会上也坦言，在人工智能的的浪潮下，腾讯整个动作其实是慢了，直到2024年底，其AI产品元宝和混元大模型才转到CSIG（腾讯云与智慧产业事业群）。

巨头鏖战AI红包大战

对此，微信官方账号“微信派”当日发布公告称，平台收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

2月6日早间，千问App“春节30亿大免单”正式上线，发动奶茶攻势，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。

无独有偶，2月5日和2月6日，百度文心助手红包分享链接和阿里千问红包分享链接，同样遭到了微信屏蔽。

值得注意的是，微信早在1月29日便发布了针对第三方违规行为的打击公告，指出临近春节，恰是营销活动集中爆发与各类违规行为的多发阶段。微信结合用户的投诉举报，在近期针对部分严重干扰生态秩序、侵害用户权益的第三方违规行为进行了治理，并将重点整治虚假营销及欺诈、过度营销与诱导、危害数据安全及使用外挂类工具三大行为。



试图通过高额补贴，复刻当年微信红包“摇一摇”活动盛况的元宝，却遭到“好兄弟”微信的“当头棒喝”。

DataEye研究院负责人刘尊则强调，活动期间，用户可能因“薅羊毛”的心态参与进来，活动结束后，如何通过优质AI功能留存用户、避免用户流失，才是关键所在。

公开信息显示，腾讯元宝是腾讯基于自研混元大模型开发的C端AI助手App，于2024年5月上线。作为一款AI效率工具，元宝具备提供AI搜索、AI总结、AI写作等核心能力。

腾讯元宝此次遭“封禁”，恰逢2026年马年春节AI红包大战全面开启之际，这场由科技巨头主导的流量争夺战正持续升温。

2025年初，杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司（下称“深度求索”）正式推出DeepSeek APP，并凭借“开源+超高性价比”的强大优势迅速爆火。天眼查信息显示，深度求索成立于2023年，公司实际控制人为梁文锋。

而字节跳动则将重心锚定春晚，依托央视春晚独家AI云合作伙伴身份，以豆包App与抖音为核心载体，投入5亿元现金打造“AI互动+集卡瓜分”双主线活动。

活动上线后，千问访问量激增，不少网友反馈，千问明显出现卡顿，“千问请客”页面无法点击，页面信息显示“系统开小差了，稍后再试吧”。

巨大的流量吸引下，其他科技巨头也纷纷下场，共同打响了马年春节“红包大战”。

2月4日，有用户反馈，腾讯元宝的红包链接遭到微信屏蔽，当其打开微信群聊或私发的红包链接时，其界面均显示为网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问。

1月25日晚间，百度同步官宣，1月26日至3月12日期间将发放5亿元现金红包，用户召唤文心助手参与AI互动玩法，即可参与瓜分。与此同时，百度AI还将以首席AI合作伙伴的身份，亮相2026北京广播电视台春节联欢晚会，进一步扩大活动影响力。

1月25日，腾讯旗下AI应用元宝宣布，将于2月1日开启春节红包活动，累计发放10亿元现金。

通过这种生态渗透策略，豆包在短时间内完成了大规模用户积累，形成了坚实的用户基础。

在用户规模上，豆包凭借“字节系”抖音、今日头条等超级App的天然流量入口优势，将AI能力深度植入短视频创作、内容推荐、智能客服等高频用户场景，大幅降低了用户的使用门槛。

作为腾讯旗下AI明星产品，腾讯元宝曾在去年依靠接入爆火的DeepSeek大模型，以及2.81亿元的推广费用，实现了飞速发展。QuestMobile数据显示，在去年12月8日至14日，元宝成功跻身AI原生APP活跃用户榜单前三名，但与豆包、DeepSeek等头部产品仍有着较大差距。

元宝想要后来居上不容易

2月2日，阿里旗下千问APP紧随其后，宣布启动“30亿春节大请客”活动。千问计划联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市等多元业务矩阵，实现与自家生态的深度融合；此外，春节期间千问还将独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春晚，并同步发放专属口令红包。

诱导分享触红线，腾讯元宝遭兄弟平台“封禁”



2月6日下午，多名用户反馈，千问分享口令在微信平台被屏蔽，元宝的春节活动分享口令也已不可复制。

腾讯元宝此次的营销操作，恰好“撞在了枪口上”。面对微信的处置，元宝官方微博迅速回应，称正在紧急优化调整分享机制，确保用户抢红包体验。当日，元宝上线红包口令分享功能。

而在技术影响力上，DeepSeek则略胜一筹。通过构建虚拟环境，DeepSeek合成了涵盖24667个真实代码环境任务、50275个真实搜索任务，以及上万个人工合成场景的大规模训练数据，这种深度训练使DeepSeek-V3.2-Speciale在推理能力上达到与Google Gemini 3 Pro相近水平。

2月4日，有用户反馈，腾讯元宝分享至微信的红包链接遭到屏蔽，需复制到浏览器才能正常打开。对此，微信官方回应称，元宝相关春节营销活动存在诱导用户高频分享链接到微信群等场景的行为，干扰了平台生态秩序、影响用户体验，因此对其采取了限制措施。

相比之下，腾讯元宝虽背靠微信的社交生态，试图以“AI+社交”打造差异化标签，但目前仍停留在流量拉新阶段，在“AI办事”能力方面尚未形成壁垒。

经研判，平台对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

中国商业经济学会副会长宋向清指出，这场AI红包大战的核心绝非简单的用户数量争夺，而是下一代互联网超级入口的定义权与用户心智的占领权，本质是从“技术竞赛”向“生态落地竞赛”的战略转型。

依托红包裂变活动及AI社交新玩法“元宝派”，腾讯元宝在各大手机应用商城的排名快速攀升，1月28日更成功登顶华为应用商城飙升榜榜首，增长势头十分迅猛。

此外，DeepSeek推行的的开源策略，不仅打破了西方公司对核心技术的垄断，更使其成为了GitHub上最受欢迎的中文基座模型之一，极大提高了产品影响力。

不过，千问红包二维码分享链接在6日上午也被微信封禁。

雷达财经出品 文|周慧 编|深海

本欲在春节流量大战中大展拳脚的腾讯元宝，却被自家“兄弟”微信泼了一盆冷水。

但从当前的发展现状来看，腾讯元宝相较其他头部产品，仍有较大差距。

在前有豆包领航，后有千问追赶，中间还遭到自家兄弟微信封杀，腾讯元宝能否依靠这场“红包大战”如愿实现后来居上，雷达财经将持续关注。