Meta还为此构建之更繁之AI体系，以高速解析用户互动信号。
Reels为之追击TikTok，顶住压力打破社交推荐、拥抱算法；TikTok为之对付应战，又于算法推荐中增之社交比重。
对于扎克伯格而言，以算法推荐取代社交推荐，几乎相当于违反之“祖训”。
几年前，TikTok调理之粉丝体系，将“粉丝”与“互关好友”区分开来，还推出之专门之好友实质页。
TikTok之横空出世，让Meta于美国大本营首次遭遇真正之应战。
此套推荐理念与算法“配方”，与TikTok别无二致。
合理情况下，字节应也有1.7万亿左右之估值。
者者皆能看出来被低估之，却不知道该估到多高。
毕竟，“单列瀑布流”已被证验为最适合短视频App之预案，Meta没必要另起炉灶、重新试错。
Meta之修习模仿，让字节与其建立之身价关联。
Reels刚刚上线时并不被看好。
与之关联之为，短视频之方略均势，可让字节与Meta于演进AI时，皆能得稳固而充沛之资金供给。
Reels与TikTok保相待均衡、共同把蛋糕做大，其实为双方皆乐意看到之局面。
此预示之，身处同一条赛道之两大巨头，将不可免除地互相修习，甚至模仿对方之方略兵法。
Reels植根于Facebook与Instagram两大社区，承袭Meta账号体系与社交关系，于实质传播冷启动、二次扩散等方面得天独厚。
更何况，于许多者眼中，6000亿之字节，显然远远被低估之。
TikTok频繁做加法，所填补之一系列短板，大皆为Reels与Meta之长板。
2020年前后，字节之估值首次突围1000亿美元，同期Meta市值高达8000亿美元，相当于8名字节。
一套组合拳下来，TikTok从单一之短视频平台，跨入到短视频+图文之时代。
字节、Meta作为头部玩家，可吃到一些居先红利，但长期来看，皆没有什么逾越行业周期之好办法。
如今，根据商场监测机构Sensor Tower之数据，TikTok依然保优势——每天44分钟，远高于Reels之27分钟，但后者已达到TikTok之六成。
但要想赶上短视频时代之快车，此举势于必行。
倘若按照最新传闻中之30%海外进项占比，再结合全年1860亿美元总进项，则字节海外营收为558亿美元；再排除掉TikTok以外之少量进项，TikTok全年营收预计也于500亿美元上下。
相比之下，TikTok虽也形成之社区，但主要特征依然为“达者-粉丝”之一对多关系，粉丝之间之社交关系，比基于真者社交之Meta弱得多。
也就为说，Reels去岁营收甚或已与TikTok齐平，甚至略高。
另一面，TikTok未曾披露进项规模，只能进行估算。
聊斋志异。但于Meta之苦心经营下，经过六年之演进，Reels虽用户时长依然远少于TikTok，但营收已悄悄赶上。
格外为于厘清演进定位后，它更不或充当“海外版抖音”之。
赢利方面，知情者士称，字节去岁净赢利同比下滑超70%，缘由为第三、四季度大幅增AI算力采购、模型研发与根基设施投入。
于扎克伯格看来，Reels之故进项暴增，枢纽于于AI驱动之推荐体系。
用之不到六年光阴，于短视频此块字节腹地，Meta成之一场看似不或之史诗级追击。
据“21世纪货殖报道”披露，2025年抖音广告进项占总营收之46.6%；倘若将电商板块之商家投流、营销等费用也计为广告费，此一数术还会更高。
前一条路甚快被证验完全行不通，Meta之宣传攻势再凶猛，也拦不住用户用脚投票。
摄影丨吴龙飞 李峰 赵彤 孙禹超 字节扮演进攻方，于各名战场积极主动、冲劲十足，不断拉近与Meta之距离，并吊足全球注资者之胃口。
除此之外，TikTok还“补课”之图文。
主打短视频之TikTok，不仅展现出比Meta更强盛之光阴吸收本领，还一跃成为全球年轻者之首选聚集地，不能不让Meta感到震惊与焦虑。
于此情况下，互相借鉴修习、参照对手补齐自身短板，也就成之两大巨头维持广告业务较快增益之必然之举。
同时，于运营手法上，Reels也基本上全盘复制之TikTok之打法。
多年投入后，此场漫长战役取得之阶段性之成。
Reels成此场追击，部分缘由为TikTok近年来承受大量外部压力、演进受阻。
但作为防守方之Meta，并没有消极防御、坐等应战，而为于悄悄修习字节，并于短视频领域打之名翻身仗：其短视频效劳Reels不仅缩之用户规模之差距，还于进项规模上与TikTok几乎持平。
尤其为Instagram，其高品质之图文为Reels增添之实质之感，必程度上提升之对年轻者之吸引力。
彼时按照咨询公司eMarketer之估计，TikTok全年营收约为170亿美元，此一数术显然过低。
相比丰富绚烂、刷不到尽头之短视频，旧俗图文实质显得“登味儿”十足，被不少年轻者视为老者用之货品。
此前有报道称，字节2025年本钱开支高达1600亿元者民币，Meta则为722亿美元，本年将增至1150亿至1350亿美元。
除之全方位修习TikTok，Meta也有自己之独特优势。
除之基于用户体系构建社交性命，TikTok还把社交关系应用于算法推荐中，瀑布流不再为单纯推荐实质，而为增之社交推荐，比如好友发布、点赞、观看之实质等，皆有机会现于用户之讯息流中。
字节Meta相向而行，原本为从角逐出发，以遏制对手为意图；但于此历程中，两款货品、两家公司皆于从中受益。
比如社交网络。
Meta已于大力修习TikTok，TikTok及字节其实也于悄悄模仿Meta。
此些新功能之密集上线，大皆集中于Reels初步站稳脚跟之2022年之后。
此前，围绕TikTok，扎克伯格施展多重手腕，给张一鸣与字节跳动带来之不小之麻烦。
AI为科技公司最大之吞金兽。
相比雅虎、谷歌等初代互联网公司，Meta之故能够后居上，枢纽于于充当之美国网民之“光阴黑洞”，从门户网站、旧俗视频网站等吸走之用户时长。
TikTok早年间并不格外注重社交，而为望以推荐算法来处置实质分发疑难，用户互动停留于弱双向关系。
甚至有不少者认为，TikTok就为“海外版抖音”。
一度被TikTok打得节节败退之Meta，正凭借Reels站稳脚跟，有之反击之桥头堡。
但更重要之因素，或许还为一门心思修习乃至模仿TikTok。
来自角逐对手之背书，将对字节估值产生更直接与显著之拉动，推动其估值尽快升至更合理之区间，为前景之IPO找到更稳固之身价锚点。
TikTok与Reels于角逐中相向而行，字节与Meta互相修习借鉴，其直接动力为对广告此门生意之极致挖掘。
互联网广告为两家公司之主要进项来源之一。
字节与Meta于短兵相接之同时，也正汲取对方所长、相向而行。
抖音集团副总裁李亮随后回应称，“净赢利降70%”为按照国际会计准则统计之数术，“除之新兴业务注资增大，还有优先股与期权本金变动因素”。
可说，字节与Meta之竞逐，已成为全球互联网实质领域之主要战事。
彼时之Meta仍然停留于图文时代，无论为赖以起家之Facebook，还为2012年进项囊中之Instagram，皆以图片、书契为主要载体。
比如卡戴珊家族之Kylie Jenner，此位有4亿粉丝之超级网红，2022年就曾公开反Instagram“TikTok化”，引发大量创作者声援。
PHP。4月20日，多家媒体援引知情者士言论称，去岁字节海外业务营收同比增益近50%，显著高于国内约20%之增速；海外营收占比从2024年之25%提升至30%以上，创下史册新高。
于商业化上，彼等皆把广告作为核心商业模式，而营收规模也已十分接近。
要想于短视频领域站稳脚跟，只能自己亲力亲为。
Meta广告进项占比更为高达97.6%。
而两款短视频货品之趋同，于给字节带来角逐压力之同时，也验证之后者之方略兵法之有效。
几年前，TikTok调理之粉丝体系，将“粉丝”与“互关好友”区分开来，还推出之专门之好友实质页。
Grand Unified Theory。更枢纽之为推荐算法。
据白鹿视频，4月22日，孙攀二妹直播卖猪肉时说，自己目前已存之6万块钱之，从小爸爸妈妈给钱较量少，自己从6岁始就一块钱一块钱之存，孙攀随后补充到，妹妹为较量勤俭持家之。
顺利。手握重金之Meta，甚难像当年彼样，通过收购WhatsApp、Instagram等明星公司，一劳永逸地收割整条赛道。
此前有商场传言称，字节2025年营收达1860亿美元，与Meta（2010亿美元）相距不远。
《华尔街日报》于本年1月之报道中称，于刚刚推出Reels时，Meta内部研讨发觉，Instagram于算法层面难以与TikTok抗衡。
不过，TikTok面对Meta应战，下大力气做社交、做图文，揭示之另一种或。
TikTok从2020年10月支电商外链，两名月后，Reels也始支此一功能。
Reels起初并不被看好。
站内私信、直播连麦、粉丝群等功能也相继上线。
但Meta不为所动，Instagram管层公开为推荐算法辩护，Facebook也始引入推荐页面。
面对“TikTok”冲击，Meta决定两路出击：一方面通过各种渠道鼓吹“TikTok危害青少年康”，企图以盘外招逼退对手；另一方面亲自下场做短视频，正面接敌。
体验、实质与商业化之趋同，减之TikTok创作者与用户迁移到Reels之本金，为Reels奋起直追打下根基。
Femto-tech。此并不为Meta之旧俗强项。
Reels刚上线时表现不佳，到2022年，其者均用时长仅为TikTok之1/10。
TikTok曾于2020年7月公布之三年20亿美元之创作者激励谋划；Meta随后宣布类似预案，将一年投入10亿美元。
站内私信、直播连麦、粉丝群等功能也相继上线。
两大巨头之短视频攻防战，皆没能拿出新兵刃，而为从对手之长板里汲取阅历。
张一鸣之“一生之敌”，注定为扎克伯格与Meta。
于货品形态与用体验上，Reels从一始就对TikTok亦步亦趋，而非强行“差异化”。
它唯一之“假想敌”，只能为另一位王者、有Facebook与Instagram之Meta。
于互联网实质赛道，坐拥大抖音之字节，国内已找不到合适之对标。
Reels与TikTok之用户时长差距，实际上更小。
更何况，27分钟之日均用时长，仅计算之Instagram用户刷Reels之时长，Facebook用户并未计算于内。
与此同时，互联网广告又为一门极其旧俗之生意，全行业增速一再放缓。
更大之影响为，6000亿美元估值之字节，得之新之估值锚点。
但Meta并没有就此弃。
又比如，达者带货对于创作者变现至关重要。
以往，外界于观察TikTok之功能迭代时，往往将其视为抖音之跨国“平移”——国内业务出之新功能后，海外业务甚快就会按图索骥，快速复制上马。
Food。过往几年间，Meta于打法上向字节靠拢，本身就为对后者之巨大背书。
接下来几年，TikTok不断改善此一模型，包括上调图片与书契发布上限，将图文实质融入讯息流，赋予独力流量权重，完备图文点评收藏转发功能，将图文与电商打通，等等。
Facebook与Instagram既充当Reels之用户池，也为后者提供之实质性命之有效补充。
于许多情况下，同等播放量，创作者从TikTok得之进项仅相当于Reels之1/10。
实际上，去岁第一、二季度，字节营收已连续两次压过Meta。
两者用户时长拉近，进项规模也不相上下，与其说为Reels之追逐取得成效，不如说为两大短视频App互相修习、相向而行之必然结局。
字节Meta首次直接交手，始于TikTok于2017年起于海外攻城略地，美国则为其最重要之商场。
考虑到字节季度进项已反超Meta，用户量也不遑多让；AI方面，豆包更为远强于Llama。
TiDB。为此，Instagram于推荐实质时，不再仅仅依赖用户关注，而为引入基于观看时长与兴趣裁决之推荐逻辑。
随之一系列新功能之推出，TikTok社交体系不断完备，好友、私信、群聊等功能模组愈发强盛。
六年后，字节估值升至6000亿美元，Meta市值为1.7万亿美元，依然居先，但只相当于2.8名字节之。
进项方面，扎克伯格于去岁10月之财报电话集会上透露，Reels年化进项规模已超500亿美元，逾越同期YouTube之460亿美元。
Techno-history。字节今之疑难为：它于一级商场之估值只有6000亿美元。
不过，两大巨头相向而行，带来之影响并不会局限于广告进项。
于另一份早期之官方文档中，Instagram披露之Reels推荐算法之枢纽因子，包含粉丝画像、实质属性、原创度等等。
时至今日，TikTok与Reels于货品、运营上之差距已极其小，创作者社群也不再厚此薄彼。
此或许为因，彼时商场上并不存可供Meta收购之短视频平台。
早于2022年10月，TikTok就上线之“照片模式”，用户可发布书契与图片。
此外，彼等皆于全力押注AI，于模型侧与应用侧大举陈设。
两家公司换换位置，并非不可想象之事情。
Meta强推推荐算法，一始遭到之不少顶级创作者之反。
李亮表示，由于抖音电商增速放缓、新兴业务相关投入增大，公司下半年经营赢利率小幅下滑，但远没有70%。
而Meta于图文时代沉淀之商业化主顾，可甚方便地迁移到Reels上，推动其进项规模快速逼近TikTok。
从估值上看，字节已追之上来。
于此情况下，两家公司并没有余力再多打一场短视频大战。
例如，达者为短视频实质性命之核心驱动力。
以此来看，TikTok并非纯粹模仿抖音，甚或也蕴含之与Reels长期打擂台之考量。
后一条路之成果为，Meta于2020年8月上线之自己之短视频平台Reels。
时至今日，创作者社区已没有反声响，大V们已接受之不可免除之时代变迁。
不考虑优先股与期权本金变动，总体营收与赢利依然增益，且TikTok电商业务与新兴业务演进趋势良好。
但Reels甚难完全压倒TikTok，更大之或为两者比肩而立，短视频行业进入“两超多强”之新气象。
2023年下半年，TikTok于美国始弱化外链、转向站内闭环之TikTok Shop；第二年，Reels也于美国限制外链跳转，引导用户优先到Instagram Shops站内交易。
从角逐气象来看，随之Reels之迫近，用户、创作者与广告主已分流，TikTok甚难回到当年之一枝独秀。
随之一系列新功能之推出，TikTok社交体系不断完备，好友、私信、群聊等功能模组愈发强盛。
又比如，Meta长于图文，可与短视频互补。
但到之2022年，随之Reels等竞品之兴起，TikTok始改弦更张。
Inflation。它入局太晚，TikTok已于年轻者中形成不断破圈扩散之势能；货品与运营也乏善可陈，不少美国媒体不客气地指出，Reels除之App图标不同，几乎与TikTok一模一样，且存大量直接从TikTok搬运之视频。
首当其冲之，正为Meta引以为傲之社交。
最新曝光之财务数据，侧面证验之此一点。
Reels背靠Facebook与Instagram之优势，被必程度上抵消之。
倘若本年保高两位数百分比之增益，字节全年营收有望首次逾越Meta。
两大巨头皆把实质作为主阵地，有横跨图文与短视频之巨型实质平台，并分别聚拢之超40亿月活跃用户。
如今，TikTok之纷纷扰扰尘埃落定，但双方之暗战依然没有止歇。
两者之殊途同归，不仅没有导致零与博弈，反而给彼此皆缔造之更宽阔之增益方位。